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对过年的期待，年青东说念主老是"口嫌体直正"。

嘴上说着"年味儿越来越淡"、"过年即是在家里躺 7 天"，抖音上的年货连络话题页却已经积蓄了 200 多亿播放，小红书" 2025 年回家过年的第一批东说念主"也接连到达战场。

互联网时期，年味儿最浓的技能即是新年的预热阶段了——这其中，年货节首当其冲。

年货节是继双 11、双 12 之后的又一要紧购物节，自然的传统节日属性注定了纷乱的破钞领域。

如何紧密勾通破钞者需求，从一众同质化营销中脱颖而出，戳中这届年青东说念主的内心优柔之处，成为通盘商家的"必作念任务"。

从年前囤货至春节玩乐，本年年货节，各大产业带联袂阿里姆妈数智智力，已毕年货生意的麇集爆发，并说明汇聚效应，引颈年青东说念干线上赶大集。

本期显微故事就登科了辽远中原地面上独具秉性、富余后劲的的 6 位产业带代表：东莞的贺年服、温州的童靴、芜湖的坚果、金华火腿以及故城牛奶……

一齐探索他们背后的故事。以下是对于他们的真实故事：

文 | 李慧颖

裁剪 | 卓然

八段锦、周易、中医等老先人文化丰新翻红，B 站八段锦教悔视频播放量高达 1336 万，展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔，《只此青绿》舞剧登上央视虎年春晚的舞台，俘获亿万网友的心…

国潮复苏确当口，年青东说念主遑急地但愿从泉源寻找力量和招供感，展现文化自信。"中国有礼节之大，故称夏；有服章之好意思，谓之华"，汉服成为穿越时空，荟萃夙昔、目下与畴昔的文化载体。

越来越多的年青东说念主把汉服带入生计场景，有东说念主日常衣着马面裙，也有东说念主传统节日备上一套竣工的汉服，但更多的东说念主则是不苛求形制，将新登科好意思学迎入生计。

新春的鞭炮声快要，"本年过年穿什么"的话题引爆收集，东莞汉骈文化产业带成为许多东说念主心机的焦点。

一直以来，东莞都是世界级的服装纺织汇聚地，跟着汉骈文化的风早一步吹进东莞，东莞新登科衣饰产业带迎来了高质地发展的绝佳机遇。

本年淘上的新登科贺年热更是进一步将高端 + 品性的东莞"贺年服"激动了都市女性的衣橱。

当作别称早早扎根东莞的汉服"同袍"，杨沫沫 studio将现代衣饰的检朴理念与经典相沿元素相勾通，将新登科融入进服装里为都市女性打造轻奢舒坦的穿衣好意思学。

如安在年货节同赛说念的竞争中脱颖而出，商家遴荐了强化类目心智种草 + 精确东说念主群触达窜改的念念路。

从年货节运转，职责室就愚弄「趋势明星」探寻锁定了"新登科"类趋势词，最大戒指上加多店铺在"新登科"赛说念上的曝光度，并通过「要道词实行」自圈精选东说念主群，已毕精确拉新窜改。

与此同期，在东说念主群实行端，通过「达摩盘」分析成交东说念主群画像，缜密化退换东说念主群看护基本款的动销。年货节期间全店成交额同比增长 87.5%，访客 UV 同比增长 74.3%。

跟着破钞者的需求呈现多元化、缜密化的趋势，杨沫沫 studio 联袂阿里姆妈搭配精选东说念主群的计策，在年货节匡助品牌商家已毕精确拉新窜改。

事实上，岂论是近几年的爆火的马面裙穿搭如故本年的新登科贺年，无一不是在展示当下年青破钞群体对传统文化的回溯和追求。

衣饰、中医、书道、跳舞…这股全标的的"传统热"正在年青东说念主之间膨胀，诚然吃也不例外。

跟着"土味"好意思食成为年青东说念主追捧的风俗，年青一代破钞者"阅尽千帆"之后，对独有、正统的地域好意思食说明出越来越热烈的追求 。

早在前年，金华火腿就已经成为天猫年货节要点培植的十大产业带之一，本年更多的年青东说念主乐于将其搬上除夜的除夕饭。

勤恳于传统工艺火腿的金华火腿官方旗舰店，其产品精华在两点：：一是自每年立冬运转，当然发酵 180 天；二是金华传承了千年的 8 大工序 48 说念步履的加工工艺，其腌制本领被列入国度级非物资文化遗产之一。

当"老滋味"遇上"新东说念主类"，金华火腿这个"舌尖上的须生意"通过阿里姆妈得以欣忭新的盼愿，迎来生意新突破。

新年礼盒上新之际，商家通过「品牌专区」精确阻碍对具有高营销价值的搜索东说念主群，同期通过「要道词实行」加大投放力度，霸占品类词，已毕精确拉新窜改，并通过「货色运营 - 行径冲量」聚焦单品打爆。

本年年货节，金华火腿官方旗舰店全店 GMV 年同比增长 337%，品牌影响力和淘内品牌心智曝光度大幅拉升。

再行登科衣饰到非遗好意思食，既有"颜值"焕新又有"产值"爆发。

本年年货节，这些中国秉性文化产业带好生意联袂阿里姆妈，充分开释交易潜能的同期，成为年青东说念主的"新格调"。

"过年送什么？"约略是独属于中国东说念主的世纪拷问。

许多东说念主老一辈误觉得年青东说念主不爱立正，事实上恰巧相背。也曾的立正贫瘠户如今早已经成为立正特种兵。

仅仅相对传统立正不雅念，对他们来说，立正已经超出"情面"限制，更多是抒发自我，传达情谊。

因此越来越多的年青东说念主将审好意思不雅念、酬酢需求私密融入贺礼的选购中，展现独有的个性和回味。走心式的花式礼赠正在成为年青东说念主之间流行的立正趋势。

尤其近几年大环境接续承压，年青东说念主欢乐信奉"一切发生都成心于我"，新年新运转，"凡事求一个好兆头"成为他们迫不足待共享给亲一又的心灵推拿。

本年年货节，基于年货节囤货礼遇心智，杭州闻名乳成品品牌认养一头牛积极拥抱破钞新趋势，策动了新一代破钞者更钟意的新年新玩法。

在山东、河北等宇宙各地有优质牧场的认养一头牛品牌，基于年货节囤货礼遇心智，细察到国东说念主"新年求好运"这一中国共鸣，推出 A2 梦乡盖年货节礼盒包装。

勾通内容、营销、实行、直播一体化资源整合。借助阿里姆妈已毕了全域种草、拉新、窜改的品效销调解全面爆发。

认养一头牛品牌秉持"站外强种草 + 站内相接窜改"的全渠说念布局，基于 UD 后果外媒种草产品，多场域宣发，淘内「品牌专区」纵横相接，积蓄品牌诚意东说念主群，千里淀东说念主群财富；

借助「达摩盘」精选新春立正、囤货东说念主群，已毕精确东说念主群拉新窜改。

愚弄「趋势明星」持取行业趋势词，借助「流量金卡」的「食物生鲜 - 年货节专属增量卡」获得精确流量，已毕 ROI 最大化增长。

狂放 1 月 8 号，年货节期间，认养一头牛全店成交额同比加多 351%，ROI 同比提高 10%，打响了 2025 蛇年开年好生意的第一枪。

当立正成为一场年青东说念主之间全心策动的"密谋"，品牌如何才能与破钞者更好地连络？

这一问题在天猫年货节也有了谜底——新破钞时期下，能撬动"新登科"立正的惟一全民共情。

近一两年来，越来越多的年青东说念主加入喝茶雄兵，本年的秋天围炉煮茶一度成为全民安静面容。

约上三五好友，去一家新型茶楼，喝茶打卡，追赶潮水的同期，开释生计的压力。

当饮茶成为一种酬酢共享和心思容器，送茶就成为了春节理所诚然的事情。

"一座武夷山，半部茶叶史"，凡是聊茶就逃不外武夷山。

2023 年武夷山全市茶山面积蓄计达到 14.8 万亩，2024 年干毛茶产量达到 2.58 万吨。武夷岩茶（大红袍）的制作本领更是入选了世界非物资文化遗产名录。

但茶产业协同效应、阛阓定位费解、难以有用整合作销资源险些又是公认的事实。不外"清新"的是，本年武夷山岩茶产业带成为了年货节的产业带好生意代表之一。

主打中高端茶饮品牌溪涧亭旗舰店，收拢年货节风口，其爆款礼盒借助「要道词实行」，霸占品类词，已毕高效精确打爆，并在大促期间再重复「流量金卡」套餐包进行拿量放大；同步通过「全站实行」投放低单价腰部产品，促进店铺动效清楚窜改。

本年年货节期间溪涧亭全店 GMV 同比增长达到 115%。从围炉煮茶到新年送茶，武夷山的好茶真确将我方"安利"到了年青东说念主的手里，这对茶产业带商家年青化转型提供了可参考的道路。

借助阿里姆妈数智产品与智力，产业带新质品牌商家架起了联通年青东说念主的换取桥梁。岂论是功能价值如故心思价值，产业带上的好生意，为年青东说念主提供了击中心趴的节礼。

"本年我是拿下了家里的年货置办权，终于不错买点我方心爱的零食了！"新媳妇上轿，然则让年青东说念主们比及了这一遭。

12 月 16 日，天猫年货节发布年货破钞新趋势，淘宝天猫数据表示，多半 95 后从父老手中接过采买大权，成为了 2025 新春破钞年货的饱胀主力。

走马就职三把火，年青的"过年主办东说念主"们，用本色行动从新界说了年货风潮。

食物、服装一直是年货节的刚需品类。凭据艾媒征询《2024 年中国破钞者春节年货破钞步履》的数据，中国破钞者购买或谋划购买年货的类型排名前十有一半都是食物，其中安静零食占比达到 49.23%。

但不同的是，跟着商品供给的日益丰富，许多年青东说念主的年货遴荐，已经从传统的花生、瓜子，迟缓转向为更倾向将健康与品性兼具的坚果类零食打包带回家。

芜湖当作坚果产业带的典型代表，狂放 2022 年其产业总值已经跳动 60 亿，成为当地发展的一张"金柬帖"。

当作芜湖坚果产业带上的闻名品牌，憨豆熊旗舰店收拢年货节这一这一宅家囤货、亲一又小聚、串门立正的好时机，打造爆款产品，与阿里姆妈强强联手，借助阿里姆妈数智智力提高销量，促进了全体营收与年货礼盒的飞跃式增长。

憨豆熊旗舰店通过「货色场景」作念新品破圈，已毕新品托管成长之后再窜改到「全站实行」进行最大化的拿量，一系列组合拳袭来，年货节全店 GMV 同比增长达 559%，主打一个"车马填门"。

憨豆熊旗舰店的凯旋绝非有时，"食芜优"的背后除了阿里姆妈精确的营销计策和强劲的运营智力的对持，也荫藏着电商平台在特定节点蕴含的巨大后劲。

各个品类在年货节这一黄金时段积极发力确当下，购物者的破钞偏好变化也在悄然间影响着商家的选品计策，重塑通盘这个词年货阛阓的形状。

据天猫年货节数据表示，比较日常破钞，如今的年货产品更倾向于高端化、品性化，不仅要"吃的坦然"，也要"穿的坦然"。

毕竟岂论时期若何变，过年娃娃老是要穿新的鞋儿、帽儿。

本年以来，星期六童鞋旗舰店一直在接续发力。

年货节期间通过「趋势明星」挖掘秋冬趋势新品，要点锚定秋冬应季儿童勃肯鞋、雪地靴等品类要道词进行多元组合投放，通过「同样品跟投」追击竞店商品强势；

并借助「东说念主群实行」最大化拿量进行东说念主群精确窜改；

年货节期间，星期六旗舰店成交额同比增长 1319%，秋冬中枢单品儿童勃肯鞋成交突破 50 万。当作温州童鞋产业带年货好生意标杆之一，星期六的爆火将温州童鞋的超等产地闻名度推向更广泛的寰球视线。

一直以来，Made in China（中国制造）都是世界知道度最高的标签之一，从日便服装到家电居品、交通用具、3C 数码等等，都是中国万千产业带好生意的具体展现。

撕开这个标签背后，咱们看到的是东莞汉服、芜湖坚果、温州鞋履等等散布在中国大江南北几百条万里长征的秉性产业带。

而王人聚于千门万户的年货好物，是阿里姆妈助力下万千产业带好生意的缩影，通过数智产品与 AI 算法，破损产业带与终局破钞者之间的"隔层效应"，将流量和热度汇聚产业带生意，配置标杆品牌，引颈产业带商家口碑和销量的双丰充。

期待不仅仅年货节，这张阿里姆妈的产业带好生意舆图不错领有更丰富的截面。

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